Chaque jour, 100 000 contenus audio sont ajoutés sur des plateformes populaires comme Spotify et Deezer. Le podcast, en particulier, connaît une croissance fulgurante, avec un quart des Français qui s'y adonnent régulièrement. Les domaines de l'humour, de l'information et de la culture dominent cette tendance.

Alors que le secteur B2C a été rapide à adopter cette tendance, le B2B a été plus prudent. Cependant, de nombreuses marques B2B ont vu le potentiel des podcasts et ont réussi à créer des contenus audio pertinents pour leurs clients et partenaires.

L'un des principaux avantages des podcasts est la proximité qu'ils offrent avec l'auditeur. Ils permettent une communication directe et personnalisée, créant ainsi une relation plus profonde avec l'audience.

Contrairement à la croyance populaire, la production de podcasts ne nécessite pas toujours un studio d'enregistrement professionnel. Avec les avancées technologiques, il est désormais possible d'enregistrer des podcasts de qualité à distance.

Un rapport récent a souligné l'impact des podcasts sur les comportements des auditeurs. Par exemple, 28% des auditeurs ont été influencés pour acheter un produit après l'avoir entendu dans un podcast.

Les podcasts peuvent aider les entreprises B2B à se positionner comme des leaders d'opinion dans leur secteur. Ils renforcent la crédibilité, l'expertise et la notoriété, tout en permettant aux entreprises de se connecter de manière significative avec leur communauté.

Des podcasts B2B tels que "Faut que ça close" et "IBM Develop" montrent comment le contenu audio peut être utilisé efficacement pour engager et informer l'audience cible. 

Le marketing audio, et en particulier le podcasting, n'est pas seulement une tendance passagère. C'est un outil puissant qui offre aux entreprises B2B une opportunité unique de se connecter avec leur audience d'une manière authentique et personnelle. Si vous n'avez pas encore exploré le monde des podcasts pour votre entreprise B2B, il est temps de considérer leur potentiel.