La réponse est dans la question ! Oui, TikTok est en passe de devenir un autre moteur de recherche, venant marcher sur les platebandes de Google et autre Bing. Du moins pour une partie des utilisateurs, la fameuse génération Z (entre 16 et 24 ans). Et en tant que communicant, marque, entreprise, indépendant, utilisateur de TikTok ou non, nous devons y jeter un œil intéressé.
Selon une étude récente, publié par Adobe, plus de 40 % des plus jeunes américains, utilisent TikTok comme source d'information et de recherche. Cette tendance émergente soulève des questions sur le rôle croissant du réseau social de ByteDance en tant que moteur de recherche et sur la manière dont les marques et les entreprises devraient s'adapter à cette évolution.
C’est justement ce que nous allons voir dans cet article.
La lente, mais indéniable ascension de TikTok en tant que moteur de recherche
Dans une ère où le contenu vidéo en format court domine, TikTok émerge non seulement comme une plateforme de divertissement, mais aussi comme un moteur de recherche en plein essor. Remodelant, ainsi, le paysage numérique et notre manière d’aller chercher l’information. Ce changement n'est pas juste une tendance ; c'est une transformation dans la façon dont cette information est consommée et découverte, surtout parmi les jeunes générations.
Même si l’étude citée plus haut a été réalisée aux États-Unis, il y a de grandes chances que les chiffres soient identiques en Europe et en l’occurrence en France.
Que retenir :
- 40 % des Américains utilisent TikTok comme moteur de recherche.
- 64 % de la génération Z s’appuie plus sur TikTok que Google
- 50 % des Millennials (entre 25 ans et 35 ans).
- On y cherche un peu de tout : de la musique, des recettes de cuisine, des tutos bricolage…
L'Influence croissante de TikTok et ses implications pour les moteurs de recherche traditionnels
L'utilisation croissante de TikTok pour la recherche d'informations présente un changement significatif par rapport aux moteurs de recherche traditionnels. Ce qui distingue TikTok, c'est son contenu engageant, visuellement attractif, qui répond aux préférences pour des formats courts. Nous le voyons très bien avec des profils comme Hugodécrypte. Le jeune journaliste (plus de 5 millions d’abonnés sur TikTok !) a tout compris des codes et de sa cible. Son contenu cartonne, car adapté à la plateforme. Il reprend les grands titres de l’actualité et adapte le fond pour qu’il soit le plus explicite possible. Et il a réussi le défi de la confiance et la fidélité avec ses abonnés. Toujours difficile à obtenir.
TikTok vs Google : un changement dans la dynamique de recherche
Les moteurs de recherche traditionnels comme Google ont longtemps dominé le paysage de la recherche numérique (93 % en France). Cependant, l'ascension de TikTok défie, un peu, cette norme. Je vous rassure, les responsables de Mountain View dorment très bien la nuit, mais commence à s’interroger. Surtout que TikTok n’est pas le seul à vouloir leur faire de l’ombre.
L’arrivée des IA génératives aussi. En particulier ChatGPT, même si ce dernier n’est pas un moteur de recherche à proprement parlé. Mais il en est une qui va plus loin : Perplexity. Sujet évoqué dans ma dernière newsletter [“l’IA et moi !”](https://www.linkedin.com/newsletters/l-ia-et-moi-7124872977552138240/)
Impact sur les marques et les stratégies de communication
Pour les marques, ce changement de paradigme signifie repenser leur présence numérique. Le format de TikTok exige un contenu créatif et authentique qui résonne avec sa cible, son audience. La diversité du contenu de TikTok et son émergence en tant que moteur de recherche présentent des opportunités uniques pour les marques d'éduquer et d'engager leur public de manière captivante. Comme toujours, il faut savoir embarquer, ses abonnés. Cela passe bien souvent par défendre une cause, un combat, des valeurs.
C’est le chemin à prendre aujourd’hui pour réussir à capter l’attention, dans une infobésité toujours plus grande
Maîtriser le SEO et la création de contenu sur TikTok
Comprendre le SEO de TikTok, qui se concentre sur la vidéo, les hashtags et l'engagement des utilisateurs, est crucial pour les marques. Créer du contenu aligné sur le format vidéo vertical de TikTok et participer aux conversations tendance peut considérablement améliorer la visibilité et la portée de la marque. De plus, l'algorithme de TikTok récompense la cohérence, rendant les publications fréquentes et engageantes, essentielles pour le succès de la marque. Cela, c'est la théorie, voici la pratique…
Adapter les stratégies marketing pour TikTok
Pour tirer parti des capacités de moteur de recherche de TikTok, les marques devraient envisager :
- Collaborer avec des Influenceurs : Travailler avec des influenceurs TikTok qui peuvent représenter authentiquement la marque et se connecter avec l'audience.
- Diversifier le Contenu : Produire une variété de contenus, des démonstrations de produits aux vidéos en coulisses, en alignement avec l'ethos informel et créatif de TikTok.
- Mettre l'Accent sur le Storytelling Visuel : Prioriser un contenu visuel et divertissant qui est facilement digestible et partageable.
- Comprendre la 'Boucle Infinie' de Découverte : Reconnaître que TikTok influence différemment les décisions d'achat, avec la recherche, les avis et la part
Mon avis
TikTok a véritablement bouleversé l’écosystème des réseaux sociaux. Par son utilisation, ses algorithmes de recommandation. Et maintenant s’immisçant, involontairement, dans le pré carré des moteurs de recherche.
La question à se poser, pour toute marque, entreprise, est la suivante : dois-je m’engager sur TikTok ? Non pas forcément. Cela va dépendre de votre cible, de vos envies, de la manière dont vous souhaitez communiquer.
Mais les modes de communication, de consommation évoluent et il faut se mettre à la page, s’informer, se former sur ses sujets.
Pour aller plus loin :
Sébastien BEAUJAULT -
Consultant médias sociaux et communication numérique - formateur réseaux sociaux et stratégie de communication - ghostwriter
TikTok devient-il un moteur de recherche ?